No âmbito deste manual exploram-se os conceitos, métodos e técnicas de marketing e comercialização que acompanham a sofisticação dos destinos e agentes económicos do sector do turismo.
Considerando que a adaptação às exigências de um mercado mutável é uma missão partilhada pelos profissionais do turismo, mas também por um universo alargado daqueles que se dedicam a actividades relacionadas, esclarecem-se neste manual aspectos conceptuais ligados ao marketing turístico e abordam-se temáticas que incluem os estudos de mercado; o planeamento, a estratégia e a avaliação em marketing; e o marketing mix.

Nuno Madeira

Nuno Madeira desempenha funções no Turismo de Portugal, IP, na área da Promoção Turística e é professor convidado do ISLA no curso de Turismo. Anteriormente foi adjunto do secretário de Estado e do ministro do Turismo nos XV e XVI Governos da República e consultor de gestão na EMDEME, SA. O seu percurso profissional esteve, desde cedo, ligado ao turismo, em domínios como a promoção operacional, o planeamento estratégico, a análise económica e estatística e o ensino. É mestre em Gestão e Estratégia Industrial e licenciado em Gestão de Empresas.